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  “土味”国牌竟市值千亿全球第三,域名也不俗,“永不止步”还要走向何处?
  时间往前推个近十年,说国产体育品牌一哥是谁,几乎所有人都会毫不犹豫地回答:李宁。但时至今日,再提及这个问题,估计大都会改口称安踏了。
  1991年安踏由丁世忠创立,经过不断努力从晋江“小作坊”做大到现在体系成熟的运动品牌,安踏市值早已突破了千亿大关,而目前市值2000亿左右,在全球运动品牌中排名第三,远超“国潮之光”李宁,稳稳地坐在国产“一哥”的位置。
  安踏和李宁的竞争由来已久,论名气和销量来说,以前的安踏只能算是李宁的“小弟”。而自从李宁的“去李宁化”决策失误,安踏又接连拿到几个重量级赞助资格之后,安踏似乎逐渐取代李宁坐上了国牌的位置。通过长期赞助CBA,安踏更是迎来一段高速发展期,实现弯道超车,成为中国本土运动领域最大的赞助商之一。
  而李宁经过几年起起伏伏之后,借着国潮风重新“杀”了回来,但显然营收和市值仍然落后安踏一大截,目前在800亿左右。三年前安踏早已突破千亿大关时,李宁才达到三百多亿,差距隔了两个“李宁”不止。
  说到国产运动品牌,李宁似乎仍然是大众心中的“白月光”,安踏在国人眼中更像一个平价国产运动品牌,兴许还带着点“土味”,跟国际范儿沾不上边。
  而这样一个带着“土味”的安踏,抛开千亿市值不谈,在Brand Finance品牌评估机构发布的“2019全球最有价值TOP50服饰品牌”榜单中,以38.7亿美元的品牌价值,位列第21位。看上去似乎成绩也并不突出,但要知道,同类体育品牌中,在安踏前面的仅有一个耐克(第一)和一个阿迪(第二)。
  安踏官网所启用域名为anta.com,直接对应“安踏”的双拼。据whois显示,域名anta.com注册于1998年10月份,距今已有22年的历史。anta.com也是一枚精品双拼域名,四个字母简单直观,一目了然,还完美契合了安踏的品牌名称,对其品牌形象树立和推广都有不小的帮助。
  而与“anta”同系列的anta.cn/.com.cn目前都被安踏旗下的官方商城所启用,相关域名如antarunning.cn、antakids.cn/.com.cn等均已被安踏集团保护了起来。总的来说,安踏不仅域名用的好,在域名保护方面也做得很到位。
  竞争对手李宁的品牌域名也不弱,同样启用了品牌对应双拼域名lining.com,还启用了lining.cn/li-ning.com等域名,也保护了lining.com.cn、li-ning.com.cn/.cn、liningmall.com.cn等域名。
  安踏创始人丁世忠曾说过,“不做中国的耐克,要做世界的安踏”,这句话也不只是说说而已,安踏一直在为此付诸实际行动。2009年安踏收购FILA中国商标进军中高端市场,近两年来FILA的表现也不负所望,成为安踏营收的主力军。此后安踏又相继收购了Sprandi(英国运动时尚鞋品牌)、Descente(日本高端专业运动品牌)、Kolon Sport(韩国登山品牌)以及亚玛芬(加拿大顶级户外用品公司)等专业领域内数一数二的品牌。
  现在看来,“永不止步”已经不仅是曾经的广告,更是安踏迈向世界的口号。

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