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    【竞价匹配】实战讲解百度新匹配到底是个什么鬼!越来越乱?
    距离百度匹配模式更新已经有几个月了,告别了之前的“精确”“短语(精确、同义、核心)”“广泛”,变成了现在的“精确匹配“、“短语匹配”、 “智能匹配核心词” “智能匹配”,不少朋友的感觉都是搜索词更“乱”了,那么我们一起来看看新版匹配都可以匹配到哪些关键词。
    1
    精确匹配
    白话简述:精确匹配就是关键词及关键词的同义变体词,会与用户的搜索词一致。
    举例:
    1:空格及标点符号(竞价学习; 竞价 学习)
    2:错别字,(狼训学习怎么样;朗训学习怎么样)
    3:书写变体(苹果11por;iphone11pro)
    4:顺序变换意思不变(会员卡一年多少钱;一年会员卡多少钱)
    5:虚词(如何挽回男友;如何才能挽回男友)
    6:重复性的赘词(进门玄关鞋柜;玄关鞋柜)
    7:同义词,(怎么治疗雀斑;如何治雀斑)
    8:含义相同的搜索词(为什么下巴起痘;下巴起痘是什么原因)
    9:唯一地理位置:(北京故宫;故宫)
    10:唯一指向性答案:(雅诗兰黛特润超导修护霜;雅诗兰黛小棕瓶)
    体会:
    原精确匹配需一模一样,新精确匹配扩大了精确匹配范围,流量质量还可以。
    2
    短语匹配
    白话简述:精确匹配的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序,如系统识别出关键词的类目能包含搜索词,也能获得展现机会。
    举例:
    1:包含,(二手家电;二手家居怎么处理)
    2:插入,(二手家电;哪里买二手家居质量好)
    3:变换顺序(二手家电;家电二手的贵吗)
    4:类目包含(二手家电;二手微波炉哪里买)
    体会:
    新匹配模式更倾向之前的精确包含及同义包含的综合体。
    3
    智能匹配-核心词
    智能核心词匹配有两种方法
    方法一:手动圈定核心词:
    白话简述:通过大括号手动圈出核心词,该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中,手动圈词仅支持新增关键词圈词,提交的时候用{}来去圈定
    举例:
    手动圈词:({二手家电}多少钱,搜索词,{二手家电}注意事项);{二手家电}价格,{二手家电}多少钱)
    方法二:系统识别核心词
    白话简述:选择【智能匹配-核心词】后,也可以不手动圈核心词,此时将交由系统自动识别出核心词。
    举例:
    系统圈词:({微波炉}维修多少钱,微波炉多少钱)
    体会:
    类似于之前的精确包含,但是在流量上更宽泛,因为智能匹配核心词让我们圈定核心的业务词根,然后对后缀的修饰词进行同意追加。
    4
    智能匹配
    白话简述:关键词会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词,根据搜索意图做出词的拓展。
    举例:
    (脸上有痘怎么办?有痘如何进行治疗;毛孔粗糙怎么办,如何使皮肤光滑)
    通过上述举例子可以看出来貌似百度这次改革还不错,更加智能了,更加能根据客户搜索意图来扩充流量了,单纯从例子上看,还都是精准客户的优质流量,看到这里我只能说呵呵,没办法不举这样的例子不行,因为这样才能理解百度给它这些匹配设定的定义,而且部分行业确实流量的质量还不错,但对于多数行业来说,效果并没有想象那么好。
    匹配的精准度,还同这个行业在百度的不同时间段的搜索量大小有关,要是流量大,百度赚得多,能维护好现有广告主它就不用给你放开匹配或是给你拼命导流,但是不够的情况下,百度能使出浑身解数消耗你的预算,在原来“短语同义”的情况下都能匹配过来一堆不相关的词,放给你一批垃圾流量,那面对现在更加宽泛的匹配规则,我们更需要谨慎对待智能匹配,防止账户成本飙升。
    所以百度这次升级,整体上来看,流量是越来越泛。
    5
    如何判断账户匹配是否需要优化
    百度竞价账户如果有20%的关键词较乱,这属于正常;20%-30%的关键词较乱属于较差;如果30%以上的关键词词匹配差,那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
    如何计算?下载一个月的搜索词,否完之后,看看这些需要否的词除以总词数,就可以得到一个比例。
    根据数据修改模式比较靠谱,主要是展现数据,展现量大的词,模式可以收一点;展现量小的词,模式可以放一点。比如你的词模式是智能匹配,匹配乱,展现也大,就要改成智能核心了;所以新的匹配模式还需要大家根据效果慢慢调试,一切以效果为准。

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