公告:l798网站导航为广大站长提供免费收录网站的服务。对!您没有看错,就是免费!免费!免费!!!

点击这里在线咨询客服
新站提交
  • 网站:2949
  • 待审:0
  • 小程序:18
  • 文章:523
  • 会员:33

  这有一份高转化落地页优化技巧,你要不要学?
  你知道搜索推广中,落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗?如何优化落地页才能最大化推广效果,【落地页优化技巧】为你揭秘!
  本文大纲:
  1、落地页影响什么?影响多大?
  2、什么是好的落地页?
  3、如何判断落地页是否达标?
  4、如何优化落地页?
  落地页对账户投放的影响
  我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率,但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣,劣质落地页展现量会过滤,优质落地页会排序加权、计费优惠。
  广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价
  我们知晓了落地页对账户投放的影响,那么,什么样的落地页才是优质落地页呢?
  什么是好的落地页?
  我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””,下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。
  1)智——给用户看到他想看的内容
  满足客户搜索诉求的核心点:落地页和搜索词的相关性,用户能否快速获取所需信息。
  关键词-落地页强相关
  内容强相关:落地页是关键词相关的详细页面,充分介绍产品信息
  千词千面:搜什么出什么,不同的关键词对应不同的落地页
  重点信息:置于首屏上方,便于直接定位诉求
  Bad Case:落地页和搜索词不相关
  ①地域不匹配
  ②搜索类目不匹配,例如:搜索三生三世枕上书电视,结果为小说
  ③不区分产品,一个页面投所有关键词
  用户获取信息智能
  时效性高:针对实效性高的产品信息,如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等,实际结果需要满足用户时效需求
  获取信息便捷:需要保证用户用最低成本获取所需要内容,如:无需二次检索;重要内容明显,无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载app便可获取所需内容
  信息获取权限:页面内信息获取流畅,不需要注册、付费、授权等形式即可获取
  感知连贯:页面配图、摘要、标题连贯,无截断、无乱码、信息一致
  示例:股票咨询业务
  2)优——内容质量高且专业
  搭建一个高质量的落地页需要做到:内容高质、专业可信。
  内容质量(内容丰富+时鲜性好)
  丰富性:形式多元,可以深入浅出,引发思考,编辑精良,拓展与主体关系密切,对用户有价值且反馈好。
  ? 内容笼统不详尽
  ? 缺图少视频
  ? 标题、表述无法理解
  时鲜性:对于非强时效性内容,去除老旧资源的需求,时间戳应该为2年内的活跃资源
  专业可信(可信+知名+专业)
  可信度:具有解释权的官方网站或权威网站,有注册备案信息。
  ? 无注册备案信息;信源不明确;非正规机构
  知名度:有一定知名度和受众群体,口碑好
  ? 无名气
  专业度:发布内容专注于某领域
  ? 内容一致性低,内容杂乱
  示例:优质内容
  3)简——用户体验好
  落地页网民体验三要素:加载速度,浏览顺畅度,交互舒适度
  加载速度:
  速度理想:0~1s ?
  速度一般:1~3s ?
  速度极慢:大于3s ?
  交互舒适:
  滑动顺畅:页面滑动顺畅,tab切换,视频播放无卡顿
  功能友好:落地页可回退,链接可点,无多余步骤和功能
  交互舒适:交互操作符合习惯
  浏览顺畅:
  移动适配:落地页兼容不同移动设备,无pc页投移动的情况
  排版布局:重点突出,结构合理,导航明确;首屏主体内容>50%,信息层级清晰合理,主体无折叠
  字号间距:阅读舒适,字号>10pt,字号和行高比率>1.4
  页面浮窗:符合浮窗规则,不遮挡主体内容和功能,无弹窗,无超高,无闪动
  浮窗规则:
  浮窗功能条可出现在底部,圆形咨询提示按钮可设置在两侧
  浮窗最多一个且面积≤屏幕10%,侧边按钮(左侧或右侧),最多一个,单侧总面积≤1c㎡
  图表文字清晰
  功能不重复、无闪动、抖动、跳跃
  错误示例:
  ① PC页面投放移动端,未进行适配/适配不佳,文字需放大才能看清。
  ② 浮窗使用错误
  4)正——满足内容基线
  示例:
  内容小结:内容相关性+体验质量
  如何判断落地页是否达标
  优化中心
  提升落地页质量(小流量):检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题
  修改相关性较差的落地页(小流量):检测落地页与关键词相关性问题。
  修改相关性较差的落地页
  操作入口:优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页
  关键词到落地页相关性的判定
  落地页内容包含关键词:建议落地页内的产品内容需和关键词保持一致
  落地页存在对应多个关键词:当前关键词存在多词共用一个落地页的情况,为减少对其它词影响请谨慎修改,建议新增落地页
  提升落地页质量
  目标:落地页满足关键词内容
  1、按业务、词意合理搭建计划单元,同一单元内关键词业务相同,词意接近
  2、对应的落地页,对关键词所表达的核心
  操作入口:优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量
  判定本身落地页质量
  落地页浮窗:落地页「浮窗面积」或「交互方式」不合格
  移动适配性差:落地页可能为PC页
  伪造论坛:落地页中可能存在「伪装论坛」或「功能不可用情况」
  自动下载或跳转:落地页可能存在 「APP自动下载」行为
  如何提升落地页相关性?
  非托管客户
  客户自制动态落地页,url中代入关键词信息
  自制动态落地页,按关键词检索数据库,动态生成落地页
  托管客户
  基木鱼动态落地页、商品库对接、
  内容小结:
  以上就是本期本期给大家带来的落地页优化指南!落地页是承载受众转化的终极场景,是促成最终转化的关键所在,看似只是几张简单的页面,最多不过五屏,但里面却大有文章,仔细阅读文章学做高质量落地页吧~

分享到:

  admin

注册时间:

网站:0 个   小程序:3 个  文章:0 篇

  • 2949

    网站

  • 18

    小程序

  • 523

    文章

  • 33

    会员

赶快注册账号,推广您的网站吧!
热门网站
最新入驻小程序

桔子汇率换算2020-03-30

桔子汇率换算,支持美元,欧元,英镑,日

轻松入眠2020-03-30

轻松入眠小程序,睡眠、放松、减压

拼心形照片墙2020-03-30

拼成心形照片,保留美好瞬间,快来和

趣味头像2020-03-30

趣味头像小程序功能,趣味头像一键

时光天气2020-03-30

时光天气是一个小而优化的天气小

外卖地图2020-03-30

送外卖老是找不到地方?叫外卖每次