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    SEM数据分析干货分享一如何获取数据!
    在SEM的日常工作中,数据分析是必不可少的,帮助我们制定投放策略,指导我们做决策。
    今天就给大家分享一下SEM都需要哪些数据,以及如何规划数据报表,需要整合哪些数据。文章较长,不过都是干货,请耐心看完。
    SEM都需要哪些数据报表
    以百度来举例
    1
    关键词报表
    首先是关键词报表(关键词报告和搜索词报告),我们可以通过后台的关键词消费报表导出关键词报告和搜索词报告。
    如图:
    2
    地域分析报表
    3
    PC端消费和移动端消费报告
    PC端消费和移动端消费报告,区分流量来源。
    4
    其他报告
    其他报告不是特别重要(创意报告等等,日常分析用,单元计划报告也是)
    5
    转化报告
    这个只适用于表单,需要在落地页加百度统计,并设置转化目标,这个在后面会讲,这里就不多说了。
    以上为百度提供的数据报表,下面我们需要得到客户到达落地页以后得到的线索数量,一般这个数据可以从销售或者客服那里要来,如果我们是按城市投放的,或者分项目投放的,要区分项目的消费和城市的投放结果,最终得到的表格类似于:
    根据最后这个报表,然后我们要去查询线索注册的关键词是什么,搜索词又是什么,去做具体分析。这些数据要做一个长期的留存,因为我们要投放的不是一天两天,这些数据都可以作为我们后面投放的基础数据参考的,比如周几效果好,成本低,以这些数据作为参考去设置投放时段的预算。
    线索来源渠道,不同地域的线索来源是多少,消费了多少,产生了多少转化,单条成本是多少,我们要对比不同城市相同物料下获得的线索结果不一样,说明不同城市客户人群是不一样的,要分城市做计划,设置出价,如果出价相同,一定会发生预算浪费的现象。

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