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    @优化师,【抖音竞价广告】“高级样式”已正式上线!
    为提升抖音竞价广告点击率,抖音针对不同场景需求上线了多种竞价广告「高级创意」,包括:互动性样式(选择磁贴、投票磁贴)、电商场景样式(电商磁贴、优惠券磁贴、图片磁贴)等一定程度上增加广告互动性及趣味性;
    广告创意是提升点击率的关键因素,「高级创意」新样式在前期测试阶段均有不同程度的点击率提升表现。之后也会不定期提供案例库激发灵感,帮助给广告带来更多的点击和转化。
    高级创意整体介绍
    1、亮点说明
    01. 抖音竞价广告目前含三类创意类型:
    基础创意:广告基本组件,主要包含视频广告组件、评论区置顶广告组件、播放结束页蒙层广告组件等;
    附加创意:线索通的转化组件,主要包含表单、电话、咨询等转化组件;
    高级创意:下载磁贴(原下载卡片)此次新增:选择磁贴、投票磁贴、电商磁贴(原电商卡片)、图片磁贴、优惠券磁贴;
    备注:所有创意类型均不适用于「引流直播间」广告形式;
    02. 「高级创意」定义:
    原「下载卡片」更名为「下载磁贴」,原「电商卡片」更名为「电商磁贴」;
    新增「选择磁贴」、「投票磁贴」、「图片磁贴」及「优惠券磁贴」;
    2、「高级创意」适配行业及推广目的
    高级创意样式说明
    1、选择磁贴
    01. 产品亮点:选择磁贴为增强广告转化的一种全新样式。广告主可基于选择磁贴设置答题、新品联合推广、有奖竞猜等多种玩法。选择磁贴支持直接跳转落地页、展示领取卡券、展示图片三种点击后交互形式,有效增强用户对广告的兴趣和交互意愿,从而提升广告点击率。(ps:视频播放10s将在视频左下方开始展示「选择磁贴」)
    02. 适配行业:电商、游戏、汽车、社交等大部分行业
    03. 实验数据:相比于基础创意,使用选择磁贴样式的广告ctr提升2-4%,cvr提升2-4%
    04. 交互展示规则:
    a. 用户浏览广告时,信息流点击区域仍支持点击进入广告主落地页;
    b. 视频播放10s将在视频左下方开始展示「选择磁贴」;
    c. 用户点击选择磁贴任意button后,有三种点击后交互形式:
    交互形式1-跳转落地页:即点击按钮后进入相应的广告主落地页(可设置为分别跳转不同落地页);
    交互形式2-展示卡券:即点击按钮后展示卡券样式。用户点击卡券中【领取】按钮,直接领取卡券至抖音卡包。点击卡券下方“选择后落地页标题”进入信息流广告的落地页。(此处的广告主落地页与信息流创意标题文案的广告落地页一致。不支持单独设置其他落地页链接);
    交互形式3-展示图片:即点击按钮后展示商品图片。用户点击图片或图片下方“选择后落地页标题”,进入广告主落地页。(此处的广告主落地页与信息流创意标题文案的广告落地页一致。不支持单独设置其他落地页链接)
    05. 后台投放操作说明
    步骤一:创建广告过程中,新增【高级创意】版块,点击【启用】-->【添加】,即可进入到添加页面
    步骤二:点击【选择磁贴】即可进入选择磁贴编辑页面
    步骤三:进入编辑页面后,对选择磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 主标题:24个字符以内
    - 副标题:44-60个字符
    - 按钮1/2文字:支持分别设置不同的显示内容
    - 设置点击按钮1后显示的内容:支持跳转至落地页、显示卡券、显示图片3种类型
    - 设置点击按钮2后显示的内容:支持跳转至落地页、显示卡券、显示图片3种类型
    点击按钮1和按钮2后设置的内容可不同。比如:按钮1设置为调整落地页,按钮2设置为显示卡券
    信息填写完毕后,点击【确认】就可以完成选择磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除,可点击右上角的“叉号”进行删除
    2、投票磁贴
    01. 产品亮点:投票磁贴为另外一种竞价全新互动样式。广告主可设置投票选项鼓励用户进行互动,且创造用户互动后的惊喜感(用户期待投票后结果的反馈得到共鸣),提升广告趣味性的同时提升点击率;
    02. 适配行业:电商、游戏、汽车、社交等大部分行业
    03. 实验数据:相比于基础创意,投票磁贴的广告ctr提升10%-15%,转化提升44%(素材质量重要)
    04. 交互展示规则:
    a. 投票卡片交互:
    用户浏览广告时,原信息流点击区域仍支持点击进入广告主落地页。
    用户点击卡片按钮后,可进行投票操作。一个用户在观看一次广告中,仅支持进行一次投票。同一用户,在广告第二次复投时,如第二次看到该广告视频,可重新进行投票。
    b. 广告落地页:
    支持跳转至外部H5页面;
    不支持直达链接;
    05. 后台投放操作说明:
    步骤一:创建广告过程中,新增【高级创意】版块,点击【启用】-->【添加】,即可进入到添加页面;
    步骤二:点击【投票磁贴】即可进入投票磁贴编辑页面;
    步骤三:进入编辑页面后,对投票磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 主标题:24个字符以内
    - 副标题:44-60个字符
    - 按钮1/2文字:16个字符以内,支持分别设置
    - 设置点击按钮后显示的文字内容:16个字符以内
    - 跳转落地页:支持橙子建站和第三方落地页
    信息填写完毕后,点击【确认】就可以完成投票磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除,可点击右上角的“叉号”进行删除
    3、电商磁贴
    01. 产品亮点:电商磁贴为目前的电商卡片升级版本,与之前样式基本一致,客户可将产品亮点或优惠信息提炼至磁贴中强效展现,吸引用户点击;
    02. 适配行业:引流电商和电商平台
    03. 实验数据:cvr提升+2.32%
    04. 交互展示规则/产品demo
    a. 展现方式
    卡片弹出时机支持「系统默认」(10s)或者「自定义」,自定义为广告主自己输入;
    电商磁贴支持静态图片;
    b. 客户端样式交互
    点击图片区域,跳转落地页(电商店铺);
    点击“x”关闭电商磁贴:卡片移出屏幕,视频标题、昵称等信息出现;
    点击卡片进入落地页,落地页返回后卡片保留;
    上下滑动视频区域离开广告视频再回到广告时,达到指定时间再弹出;
    05. 后台投放操作说明
    步骤一:创建广告过程中,新增【高级创意】版块,点击【启用】-->【添加】,即可进入到添加页面;
    步骤二:点击【电商磁贴】即可进入电商磁贴编辑页面;
    步骤三:进入编辑页面后,对电商磁贴的下方展示信息进行编辑;
    4、图片磁贴
    01. 产品亮点:图片磁贴展现面积大,视觉冲击效果更强,更容易获取用户注意力,特别是对于一些优惠活动力度大的客户,可通过图片磁贴放大活动信息,提升广告点击率
    02. 适配行业:引流电商
    03. 实验数据:cvr提升+1.72%
    04. 交互展示规则:
    a. 展现方式
    卡片弹出时机支持「系统默认」(10s)或者「自定义」,自定义为广告主自己输入;
    图片磁贴仅支持静态图;
    b. 客户端样式交互
    点击图片区域,跳转落地页(电商店铺);
    点击“x”关闭图片磁贴;
    05. 后台投放操作说明:
    步骤一:创建广告过程中,新增【高级创意】版块,点击【启用】-->【添加】,即可进入到添加页面;
    步骤二:点击【图片磁贴】即可进入图片磁贴编辑页面;
    步骤三:进入编辑页面后,对图片磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 图片磁贴场景:
    - 日常投放:以广告计划设置的时间为准,不能修改
    - 活动期间:可以自行设置时间
    - 显示图片:选择要使用的图片,尺寸为540*276px,大小<2M
    - 出现时间:图片磁贴在广告中出现的时间。系统默认为10s;也自定义设置,支持10s-59s
    - 落地页链接:点击图片跳转的链接
    信息填写完毕后,点击【确认】就可以完成图片磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除,可点击右上角的“叉号”进行删除
    5、优惠券磁贴
    01. 产品亮点:优惠券的样式能更好地吸引用户注意力,有效提升点击率。利用具体的优惠信息作为直接利益点,在广告创意上对用户有更好的吸引力和刺激
    02. 适配行业:引流电商-cuixu /电商平台-huanglin/caokangkang
    03. 实验数据:cvr提升+3.92%
    04. 交互展示规则/产品demo:
    a. 卡片弹出时机支持「系统默认」(10s)或者「自定义」,自定义为广告主自己输入;
    b. 点击卡片任意区域,跳转app下载/打开app/落地页;
    05. 后台投放操作说明:
    步骤一:创建广告过程中,新增【高级创意】版块,点击【启用】-->【添加】,即可进入到添加页面;
    步骤二:点击【优惠券磁贴】即可进入优惠券磁贴编辑页面;
    步骤三:进入编辑页面后,对优惠券磁贴的下方展示信息进行编辑
    - 优惠券磁贴场景:
    - 日常投放:以广告计划设置的时间为准,不能修改
    - 活动期间:可以自行设置时间
    - 店铺名称:展示在优惠券的左上方,15个字以内
    - 优惠金额:选择优惠券的优惠金额
    - 优惠条件:8个字以内
    - 优惠时间:该优惠券的使用日期
    - 出现时间:优惠券磁贴在广告中出现的时间。系统默认为10s;也自定义设置,支持10s-59s
    信息填写完毕后,点击【确认】就可以完成优惠券磁贴的创建
    设置后的磁贴如果想要删除,可点击右上角的“叉号”进行删除
    06. 特别说明:
    使用优惠券磁贴,请客户确保优惠券信息属实;
    优惠额度越有吸引力点击率越高

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