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    11个报表助你分析数据,超简单!
    之前发过一篇关于账户全维度分析的内容,从账户的大方向到小细节方面(点击回顾)。
    今天主要是分享一下和这个分析策略相对应的表格,这个表也是我们在平时的工作中用到的,因为我们公司每天也要做数据,公司的表格也是比较成熟的,我的这个表也是借鉴了公司表格的一些方法。
    表格整体分为这么几个部分,数据汇总表、预算分配表、项目消费变化表(每日)、计划汇总表、计划明细成本表、时段消费表、词根消费表、每日投产表、计划消费(每日)、关键词消费(每日)、对话历史记录。
    接下来分别说一下每个表,以下数据仅做示例。还不会使用函数的点击查看: 8个推广人必学的Excel函数技能,文末会附上表格模板下载,函数需要自行调整。
    1
    数据汇总表
    作用:
    1. 通过这张表我们可以了解到每日的展点消数据、对话、各项成本以及对话率、有效率。
    2. 可以大概的看出不同日期之间数据的对比情况。
    3. 右面的表格是周数据情况,可以对比观察每周的数据变动情况。
    4. 清楚的知道各项数据是否按照我们预期的安排(在下一个表)在消耗,也能看到看我们各项指标的完成情况,便于针对性的调整
    函数:
    1. 加法和除法。这个就不多说了。
    2. Sumifs。这个表里面的展现、点击、消费,是调用的“计划消费(每日)”的展点消,公式是:=SUMIFS(计划消费每日!D:D,计划消费每日!C:C,"**无创**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")。
    3. Iferror。用来处理一些没有数据而产生的错误值。
    2
    预算分配表
    作用:
    1. 每个月的预算不同,对话的指标不同,各项目的预算分配也就不同。
    2. 在总预算和总指标一定的情况下,我们可以指定每日的预算和指标。
    3. 不同项目的产出和成本的不同,我们可以给不同的项目不同的预算。
    4. 在推广时间一定的情况下,我们可以推算出大概的每个小时的花费,以及各项目的时消费。
    5. 在指标一定的情况下,我们假设对话转化率是5%,可以推算出整体的均价和大概需要的点击。
    6. 通过上面这张表,可以对账户的预算有一个安排,针对不同的项目,不同计划、不同关键词出价有一个大致的规划。
    3
    项目消费变化表(每日)
    作用:
    1. 可以清楚的知道各项目的消费具体情况
    2. 能够知道各项目的消费和我们预期的差额。
    3. 各项目每日消费的变动情况,是我们的调整变动还是市场或者其他原因导致,便于针对性的去查找问题和调整。
    函数:
    1. 减法。
    2. Sumifs。这里的消费调用的是“计划消费(每日)”里面的消费,公式是:=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸针**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")。
    4
    计划汇总表
    作用:
    1. 了解每天每个项目的对话以及成本情况。
    2. 了解每天每个项目的消费占比情况。
    3. 右面的是合计;可以看出每个计划这个月的消费、对话、有效率以及成本情况。
    4. 可以评估每个项目的成本是否在合理范围,及时检查做出调整。
    函数:
    1. 加法、除法。这里的对话是我手填的,快速计算的方法:选中要求和的数据,“alt+=”,结果就会在下面算出来,也算是快捷版“Sum”。
    2. Sumifs。左面的消费汇总的是“计划消费(=每日)”,公式是:=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1");右面的消费汇总的是左面的消费,公式是:=SUMIFS(C:C,B:B,B2)。
    3. Iferror函数。
    5
    计划明细成本表
    作用:
    1. 能够知道不同项目(计划)不同意向阶段(单元)的展点消情况以及各成本。
    2. 不同意向阶段(单元)的关键词出价不同,若有异常,可以及时针对性的调整。
    3. 通过上面的表格可以清楚知道每个项目(计划)和每个意向阶段(单元)的不合理之处,及时的调整出价、创意、匹配等等。
    函数:
    1. Sumifs。消费调用的是“计划消费(每日)”;公式是:=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"*玻尿酸-决策*")。
    2. Countifs。对话数调用的是“对话历史记录”,公式是:=COUNTIFS(对话历史记录!M:M,"*BNS-JC*")。
    3. Iferror。
    4. 加法、除法。
    6
    时段消费表
    作用:
    1. 能够汇总不同渠道的消费和对话,也可以清楚的看到每个渠道的数据。
    2. 能够掌握每天每个时段的消费情况和对话情况。
    3. 对比每天早中晚的的消费和对话情况,把握流量和消费。
    4. 可以对比每天的同一时间段的消费和对话,分析是市场还是我们自身或者是流量的原因。
    函数:
    1. 日期函数。需要先将“对话历史记录”进行日期分离。如下图
    年月日时间的函数分别对应的是“year”“month”“day”“hour”。
    2. Countifs。时段报表里面的对话调用的是“对话历史记录”里面的对话,公式是:=COUNTIFS(对话历史记录!$L:$L,"**",对话历史记录!$D:$D,"9",对话历史记录!$C:$C,"1")。
    3. 加法,除法。
    4. Iferror。
    7
    词根消费表
    作用:
    1. 大概的统计每个意向阶段词根的消费。
    2. 统计每个意向阶段的消费情况。
    3. 对比每日消费的变动情况。
    4. 判断词根消费是否合理。
    函数:
    1. 加法
    2. Sumifs。这里的词根消费调用的是“关键词消费(每日)”,公式是:=SUMIFS(关键词消费每日!$H:$H,关键词消费每日!$E:$E,"**价格**",关键词消费每日!$B:$B,"2020/6/1")。
    8
    每日投产表
    作用:
    1. 统计每日每个项目的产出情况
    2. 统计不同项目的的投产比。
    3. 统计总的投产比情况。
    函数:
    1. 加法,除法
    2. 左面的数据是根据客服每日报上来的数据填写
    3. Sumifs。右面的消费直接等于“计划汇总表”里面的消费,业绩的统计是调用左面的业绩数据,公式是:=SUMIFS(E:E,A:A,A4)+SUMIFS(E:E,A:A,A5)
    9
    关键词成本表
    关键词成本表我是用Vlookup来计算,通过对落地页的调用或者搜索词的调用来计算,一般是五天计算一次。关于Vlookup函数,详情点击:8个推广人必学的Excel函数技能
    10
    其他
    计划消费(每日)、关键词消费(每日)、对话历史记录
    这是我们做以上数据的基础,在我们后台的报告中导出即可,然后把上面的公式设置好,导入这几个报表,基本就能自动算出我们要的数据。

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