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    竞价账户没线索?3招打造高转化着陆页面
    正文开始前,先来一个预告:文中有彩蛋,你确定不看吗?
    下面进入正文。
    大家好!最近账户的线索量怎么样?
    昨天我跟竞价员们在群里聊天,提到这个问题时,一个竞价员回了我这个图......
    仿佛从中看出了竞价员的辛酸,老板要线索,大家也很着急,可是账户就是一直没对话!
    到底是为什么有的竞价账户成本低,线索量特别高,而有的账户成本高,线索量却特别差呢?
    大家有没有考虑过,有可能是你的着陆页出了问题。
    所以我特地找了《竞价就业实战》的郝老师,把策划高转化着陆页的方法分享给大家!
    什么是着陆页?
    着陆页是目标用户被广告吸引,采取行动后的落地页面,是整个营销漏斗的一个环节。
    着陆页使命:引导客户完成转化目标
    着陆页的重要性:好的着陆页会让推广效果事半功倍
    高转化着陆页分析
    1、高转化率着陆页的意义
    一个能在用户寻找“返回”按钮之前抓住用户眼球的着陆页比以往任何时候都更有商业价值,着陆页的唯一使命就是促成转化。
    2、高转化率着陆页的特点:
    01. 目标明确,直抒价值
    用户都很忙,没有时间去猜、去寻找。我们做页面也有目的,就是要转化。
    02. 逻辑清晰,文案图片主题明确
    完美的着陆页取决于所有设计元素的紧密配合。
    03. 随着数据不断优化
    转化数据是评判着陆页效果的唯一裁判。
    3、高转化率页面必备因素
    01. 受众明确
    做好访客分析和人群画像,是单一群体还是多种群体
    02. 速度快
    不要让客户等,选择好的服务器,压缩网页图片
    03. 简洁高效
    有时候什么都想说,就容易什么都说不清
    04. 重视交互体验
    咨询按钮要明确,联系方式要明显
    05. 内容相关
    关键词与着陆页相关,着陆页与访客需求相关
    06. 效果分析靠数据
    没有人能当着陆页的裁判,但数据工具可以
    高转化着陆页打造
    1、首屏
    第一印象非常重要,首屏的内容决定访客是否继续浏览网站。
    定义:首屏也可以称为第一屏,就是用户打开网站后,不需要任何操作就可以直接映入眼帘的内容区域。
    目的:降低页面跳出率,吸引客户继续浏览。
    内容策略:结合用户需求,突出优势与卖点,让客户觉得来对了。如:“用户可以得到什么”“网站的核心优势”。
    设计风格:不夸张,符合行业特点与消费人群习惯
    2、内容
    内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用
    模块:
    a.我们是做什么的
    b.贩卖焦虑 提供解决方案
    c.为什么选择我们
    d.客户证言 三方评价
    e.行动号召 施以紧迫感
    内容细分:
    文案:精炼文字
    字体:行距合理 适当留白
    图片:小而清晰 塑造场景
    3、转化通道
    着陆页的目标就是引导客户完成转化动作,转化通道决定着推广活动的最终效果。
    位置醒目:按钮明显,要与背景颜色有明显色差,最好网页任何位置可以随时发起咨询。
    有引导文案:为什么要咨询?现在咨询有什么好处?如:免费领资料,免费试用,今日享6折。
    知道了着陆页的必备要素,我们就可以着手开始做了,一般会用到的工具是基木鱼。
    1、定义:基木鱼一个免费的建站工具,能够简单、快速搭建多类型落地页,实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性,保证了广告优质连贯的内容体验,促使访客留线索,实现多维线索收集。
    2、优点:拥有可视化界面,可以帮助竞价员快速搭建页面,基本属于零门槛操作,数据容易统计,访问速度快,即安全又稳定

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